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百度没落的十年,李彦宏败在哪里

2021-03-08 本站作者 【 字体:

中国互联网的上半场,是BAT的时代;而互联网的下半场,则变成了ATM的时代。


百度没落的十年,李彦宏败在哪里


百度的没落


2009年11月17日,北京市海淀区上地信息产业基地,百度大厦正式投入使用。这里,是当时的北漂青年最向往的地方!


2009年的百度,在搜索引擎中以55.41%的市场占有率排名第一,与第二名市场占有率43.02%的谷歌共同霸占国内搜索引擎市场。2010年,谷歌因内容敏感且拒绝妥协,宣布退出中国市场。


百度没落的十年,李彦宏败在哪里



谷歌的退出,对于百度来说是天赐良机。2011年,百度的市场占有率就达到了70%以上,创下历史新高,股价也突破400亿美元,成为中国市值第一的互联网企业,这是百度最高光的时刻!


然而,时光来到了2020年,百度的市值仍然在400亿美元左右,但是阿里巴巴和腾讯早已将百度狠狠甩下了!


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从数据可以看出,百度的市值最高在2017年达到了815.43亿美元,但是2020年已经跌回417.39亿美元。


相比之下,2011年之后,腾讯市值就开始超越百度,阿里巴巴也在2014年赴美上市后超越百度。之后,阿里巴巴和腾讯的股价更是飞速上涨,直至现在6700多亿美元和6500多亿美元的高位。


不仅仅是阿里巴巴和腾讯,美团、拼多多、京东、网易、小米的市值都已经超过了百度,曾经风光无限的百度,彻底沦为了中国互联网企业中的二流存在。


而再来看看百度曾经的对手谷歌,维基百科的数据显示,截止2020年12月,谷歌已经成为全球市值第四大公司,市值高达近10000亿美元!


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2020年的百度,市值仅为谷歌的1/25左右!


“学如逆水行舟,不进则退”,这句话放在中国互联网中一样适用。


百度的没落是毋庸置疑的,那么,百度又是如何在十年内一步步走向没落的呢?


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百度没落的根源——流量变现失败


许多人认为,百度的失败根源在于失去了竞争。谷歌退出后,百度一家独大垄断了市场,丧失了创新进步的动力,是百度失败的原因。


这种观点显然是站不住脚的!从百度十年来的布局就可以看出没百度从未停止过创新进步的步伐,但是却在一场场比拼中不断败下阵来。


首先,看看2011年的百度,此时的百度虽然已经是中国互联网市值第一的企业,但是搜索引擎是免费的,如何变现一直是百度最大的痛点!这个痛点,也成为了百度失败的根源,那就是流量变现的失败。


当时的百度是如何盈利的呢?在搜索引免费的情况下,李彦宏做了一个决定,将百度变成了一家依赖广告收入的公司!


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因此,2010年至2014年,百度的在线广告收入占百度收入来源接近99%,即便是到了2020年,在线广告收入在收入来源的占比依然高达72.7%!


在线广告,既是百度成功的原因,也成为了百度发展的瓶颈!


这十年内,李彦宏掌舵的百度都进军了哪些领域呢?


社交、电商、游戏、浏览器、地图、综合资讯、视频、外卖、汽车、人工智能等等,业务范围比阿里巴巴还要广泛!


换句话说,李彦宏并不是止步不前,而是在扩张的过程中屡屡失败,导致了百度如今尴尬的局面。


以已经出售的百度外卖来说,李彦宏抢占外卖这个赛道是紧跟时代的,但是,百度外卖在与饿了么和美团的烧钱大战中败下阵来,资金量比不上腾讯和阿里巴巴,自然烧钱拼不过,最终只能无奈将百度外卖卖给阿里巴巴。


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至于汽车行业,百度一直都想进入,但是从乐视的教训来看,李彦宏就算再傻也不会真的投入大量资金造成,只是名义上与其他车企合作造车,宣传人工智能的技术。


百度的总市值是400亿美元,而乐视投入上百亿进行造车,最终失败,百度的资金量远远没有雄厚到可以造车。


而游戏行业,是百度较早进入的一个行业,在看到腾讯的游戏盈利较大之后也想进入,但是终归是不了了之,游戏行业有着腾讯、网易这样的巨头存在,百度与他们抢市场没有任何优势。


再看一下百度其他产业,百度地图、百度浏览器、百度资讯等等,用过的人都可以知道,这些领域仅仅是能够产生流量,却没有办法变现。


没有哪一个用户在贴吧或者百度地图上花钱的吧?


至于百度旗下的电商平台——百度糯米,更是小打小闹,面对阿里巴巴、京东和拼多多这样成熟的电商平台,百度糯米进入市场捞不到一点好处,只会成为巨头血拼下的牺牲品!


李彦宏布局了这么多的产业,真的就没有像样一点的吗?


当然有,百度搜索仍然还占据着国内搜索引擎老大的位置,而视频、人工智能领域,百度都有取得一定的成就。


百度旗下的视频是爱奇艺,在国内的视频行业里占据处于领先地位,流量众多,会员众多。这是李彦宏在布局了诸多产业之后好不容易换来的一个硕果。


但是,爱奇艺的流量虽然庞大,变现依然十分困难!


爱奇艺最主要的收入来源依然是依靠会员收入。与B站不同,爱奇艺没有办法直播、做短视频、参与评论,这导致爱奇艺坐拥庞大的流量却无法变现。


而结果自然是,爱奇艺目前是国内视频行业的龙头之一,但至今仍未盈利!


最后一个,说到百度的人工智能。2017年是AI元年,这一年百度开始了轰轰烈烈的AI制造,用机器人替代低端劳动力。


李彦宏这个想法非常前卫,中国的低端劳动力市场是全世界最为庞大的,而由于社会经济的发展,劳动力成本的上升,大量的制造业企业都出现了不同程度的用工问题,人工成本高、用工荒成为了制造业的一大痛点。


李彦宏看到了这一痛点,期待着通过AI革新制造业,让制造业重新焕发生机。为此,百度不惜下血本从国际上大肆挖人参与百度的AI制造。


信息显示,2017年,百度在国际上给出的AI工程师的薪酬比国际上的平均薪酬高出15%,李彦宏下血本挖人甚至惊到了国际上的AI巨头!


但是,百度的AI制造经历了三年,结果如何呢?


AI是否研制成功并开始量产,目前市场上毫无音信,但是百度的AI高管却不断爆出离职,纷纷离开百度自己创业。换个角度看,百度这不是在制造AI,这是在为中国创造AI行业的创业者们啊!


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不仅仅是AI,百度十年间一共离职了46位高管,其中不少都转向自己创业去了。


归根究底,可以通过对比来得出,百度没落的根源——流量变现失败!


阿里巴巴的淘宝和天猫开始也是吸引流量,让商家免费进驻,在成熟以后再向商家收取电商平台费用,以及销售分成,通过这种模式,阿里巴巴实现了流量变现,一跃成为中国第一的电商平台。


腾讯的QQ、微信也是几乎没有收入,仅仅拥有全国最大的流量,但是,腾讯将游戏与QQ、微信绑定,将大量流量吸引到游戏行业中,也实现流量变现,并成长为中国第一个游戏巨头!


反观百度,百度搜索引擎只能作为搜索引擎,无法向用户收取费用,百度引擎只能通过在线广告来实现收入;而百度在爱奇艺、百度地图、百度资讯、百度贴吧等社交资讯平台上的流量,都无法实现渠道变现,仅有流量没有收入,这是百度失败的根本原因。


李彦宏并非止步不前,反而是他在不断尝试实现流量变现,大量扩宽产业布局,最终大量的产业布局都竞争失败。


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核心广告业务受冲击


如果说流量变现失败是百度失败的根本原因的话,那么百度黑暗业务遭受挑战就有可能会是压死百度的最后一根稻草!


百度的核心收入来源是在线广告,目前仍未有任何一家搜索引擎可以挑战百度的地位,但是,在线广告的投放趋势却发生了根本性的改变。


过去,在没有新的流量平台出现的时候,百度是第一大搜索引擎,广告商自然会选择大量投放广告到百度。但是现在,电商广告、短视频广告成为百度的广告业务的最大挑战!


社会发展的趋势是不可逆的!


2019年,搜索引擎广告的市场份额已经缩减至16.4%,而电商类广告、资讯平台广告、社交广告、短视频广告都获得不小的提升。


其中,电商类广告占比最大,达到38.4%;以今日头条、网易为主的资讯平台广告占比也小幅上升至16.5%,超越了搜索引擎。


百度没落的十年,李彦宏败在哪里



2019年,字节跳动的在线广告收入在百度之上,广告收入占比达到85.7%,也超过了百度。


字节跳动旗下的两大平台今日头条和抖音,对广告业务的吸引力超越了百度,成为百度核心的广告业务的最大挑战。


一边是流量变现的大量失败,投资亏损,另一边是核心的广告业务被挑战,李彦宏即使再聪明,这种情况下也很难有所突破。


百度没落的十年,李彦宏败在哪里



2019年一季度,百度经历了上市以来的第一个季度亏损!


百度的困局仍在持续,李彦宏与百度未来如何,得看互联网的下半场如何发展!

作者 | 华哥

原创首席财经观察

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